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项目介绍
9月6-8号线下课，录音配字幕，总共20小时
- 巨量学认证讲师团从10+典型的直播带货团境出发
- 解决品牌自播4大运营难题
- 抖音电商账号精细化运营
- 主播直播间流量承接转化
- 直播间提升流量高效转化
- 付费投放规模化放量
课程大纲
Day1 课程安排
上午 9:00-12:00
PART 01 策略拆解 - 五大维度掌握抖音电商底层逻辑
- 人群维度
- 人群画像：人群画像的定位与经营
- 人群资产与人群效率：5A人群资产运营
- 商品维度：追爆品机制&竞品分析
- 商品四要素：宽度、健康度、履约力
- 实操：货盘分析的核心
- 如何应对平台比价策略
下午 14:00-16:00
- 载体维度：载体的类型和特点
- 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点
- 不同载体之间的相互影响
- 渠道维度：各渠道特征及流量分析
- 抖音三大场域解析：内容场、货架场、曹销场
- 三大场域与渠道的关系：二十四个主要经营的流量渠道解析
- 主要渠道的特征与流量分发逻辑
- 经营维度：平台方法论的演变与发展趋势
- 平台的管控判罚体系与商家的履约能力：十三种平台考核项拆解
下午 16:00-19:00
PART 02 商品卡运营 - 商品卡的运营思路及技巧
- 从盈利结构看商品卡运营思路
- 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路
- 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路
- 商品卡载体下的货盘思维
- 引爆商品卡必备之选品与定价
- 商品卡载体下的猜喜流量运营
- 商品卡流量曝光核心指标
- 读懂商品卡流量分配逻辑
- 商品卡持续复盘优化
- 商品卡搜索流量分发机制与运营技巧
- 抖音搜索提升三大步骤：标题、权重、付费
- 商品卡推广
- 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建
晚上 19:00-23:00
按组现场答疑，1V1账号诊断，优化学员账号后台及日常运营问题
Day2 课程安排
上午 9:00-12:00
PART 03 直播间运营 - 十大模块全面拆解直播间运营动作
- 直播间流量分发机制解读
- 用户标签的优先级排序
- 结合关键词热度理解流量变化
- 结合巨量算数调整标签的宽度及走向
- 商品维度：追爆品机制&竞品分析
- 不同直播模式下的能力要求：单品、小循环、大循环
- 不同直播模式下的选品与测品
下午 14:00-19:00
- 不同直播模式下的定品技巧
- 定品分类的基础与进阶
- 定品实操工具教学
- 基于直播模式确定话术节奏
- 直播节奏的基础概念
- 打出好的直播节奏实操策略
- 直播话术结构及节点控制
- 从单品话术向过品话术的设计及执行要素
- 沙盘演练：卖点拆解-画流程图-预估曲线变化
- 直播间团队配合及主播思维锻炼
- 直播间实时数据盯盘实操
- 基础数据大屏盯盘要素
- 商品大屏盯盘要素
晚上 19:00-23:00
按组现场答疑，1V1账号诊断，优化学员账号后台及日常运营问题
Day3 课程安排
上引流短视频详解
- 千川为直播间付费的投放逻辑
- 巨量千川的运行原理
- 付费起号的认知误区
- 微付费起号与纯付费起号的打法
- 微付费直播间起号运营技巧
- 纯付费直播间起号运营技巧
- 进阶：其他多渠道起号策略
- 直播间复盘分析能力提升
- 电商人必备的数据思维与复盘分析公式
- 人货场转化能力分析：看懂五维四率
- 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法
下午 14:00-19:00
PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作
- 抖音短视频分类
- 非组件类短视频与组件类短视频的差异
- 短视频考核指标：内容指标、转化指标
- 不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标
- 短视频的内容指标及转化指标考核
- 引流短视频详解
- 视频引流的必备要素
- 短视频压制FEED情况解析
- 挂车短视频详解
- 视频爆量核心要素
- 挂车短视频与直播间共振原理
- 短视频制作原则与制作方向
- 短视频SOP流程与数据复盘
- 短视频付费逻辑与方法
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