抖音整体经营策略，商品卡运营/直播间运营/千川投放等，不走弯路，学到就是赚到【录音】

课程大纲

Day1 课程安排

上午9:00-12:00

PART 01 策略拆解-五大维度掌握抖音电商底层逻辑

1. 【人群维度】
   1. 人群画像--人群画像的定位与经营
   2. 人群资产与人群效率--5A人群资产运营
2. 【商品维度】追爆品机制&竞品分析
   1. 商品四要素 -- 宽度、健康度、履约力
   2. 实操:货盘分析的核心
   3. 如何应对平台比价策略

下午14:00-16:00

3. 【载体维度】载体的类型和特点
   1. 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点
   2. 不同载体之间的相互影响
4. 【渠道维度】-各渠道特征及流量分析
   1. 抖音三大场城解析 -内容场、货架场、营销场
   2. 三大场域与渠道的关系--二十四个主要经营的流量渠道解析
   3. 主要渠道的特征与流量分发逻辑
5. 【经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势
   1. 平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解

下午16:00-19:00

PART 02 商品卡运营 -商品卡的运营思路及技巧

1. 从盈利结构看商品卡运营思路
   1. 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路
   2. 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路
2. 商品卡载体下的货盘思维
   1. 引爆商品卡必备之选品与定价
3. 商品卡载体下的猜喜流量运营
   1. 商品卡流量曝光核心指标
   2. 读懂商品卡流量分配逻辑
   3. 商品卡持续复盘优化
4. 商品卡搜索流量分发机制与运营技巧
   1. 抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费
5. 商品卡推广
   1. 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建

晚上19:00-23:00

按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题

Day2 课程安排

上午9:00-12:00

PART03 直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作

1. 直播间流量分发机制解读
   1. 用户标签的优先级排序
   2. 结合关键词热度理解流量变化
   3. 结合巨量算数调整标签的宽度及走向
2. 商品维度】追爆品机制&竞品分析
3. 不同直播模式下的能力要求 --单品、 小循环、大循环
4. 不同直播模式下的选品与测品

下午14:00-19:00

5. 不同直播模式下的定品技巧
   1. 定品分类的基础与进阶
   2. 定品实操工具教学
6. 基于直播模式确定话术节奏
   1. 直播节奏的基础概念
   2. 打出好的直播节奏实操策略
7. 直播话术结构及节点控制
   1. 从单品话术向过品话术的设计及执行要素
   2. 沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化
   3. 直播间团队配合及主播思维锻炼
8. 直播间实时数据盯盘实操
   1. 基础数据大屏盯盘要素
   2. 商品大屏盯盘要素

晚上19:00-23:00

按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题

Day3 课程安排

上午9:00-12:00

9. 千川为直播间付费的投放逻辑
   1. 巨量千川的运行原理
   2. 付费起号的认知误区
10. 微付费起号与纯付费起号的打法
    1. 微付费直播间起号运营技巧
    2. 纯付费直播间起号运营技巧
    3. 进阶:其他多渠道起号策略
11. 直播间复盘分析能力提升
    1. 电商人必备的数据思维与复盘分析公式
    2. 人货场转化能力分析-看懂五维四率
    3. 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法

下午14:00-19:00

PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作

1. 抖音短视频分类
   1. 非组件类短视频与组件类短视频的差异
2. 短视频考核指标--内容指标、转化指标
   1. 不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标
   2. 短视频的内容指标及转化指标考核
3. 引流短视频详解
   1. 视频引流的必备要素
   2. 短视频压制FEED情况解析
4. 挂车短视频详解
   1. 视频爆量核心要素
   2. 挂车短视频与直播间共振原理
5. 短视频制作原则与制作方向
6. 短视频SOP流程与数据复盘
7. 短视频付费逻辑与方法

一天课程总复舟

4初要占及运禁实